Website-Relaunch: neue Seite, ohne die alten Rankings zu verlieren

Ein Relaunch lohnt sich, wenn die Seite auf dem Handy schlecht zu bedienen ist, wenn sie lange lädt, wenn das Design nicht mehr zu deinem Betrieb passt oder wenn niemand mehr weiß, wie man sie ändert. Oft kommt alles zusammen. Ein Baukasten von vor Jahren, ein WordPress-Theme ohne Updates, die Zugangsdaten bei einem ehemaligen Mitarbeiter.

Auch ein neuer Schwerpunkt ist ein Grund. Bietet dein Betrieb heute andere Leistungen an als vor fünf Jahren, erzählt die alte Seite eine Geschichte, die nicht mehr stimmt, und Google findet für deine neuen Leistungen keine passende Seite.

Nicht jede alte Seite braucht einen kompletten Neubau. Manchmal reicht es, einzelne Teile zu überarbeiten. Beim Tanzcorps Colonia Rut Wiess blieb die Vereinsseite auf WordPress. Ich habe die Startbühne und die Ehrentafel neu gebaut und als Baustein in das bestehende Theme eingesetzt, ohne zusätzliches Plugin.

Ob Neubau oder Überarbeitung passt, steht in meiner Einschätzung, die du nach deiner Anfrage in unter 24 Stunden bekommst.

Vor dem ersten Entwurf schaue ich mir an, was da ist. Welche Adressen hat die alte Seite? Welche davon kennt Google, welche werden von anderen Seiten verlinkt? Welche Texte sind gut und dürfen bleiben, welche sind veraltet?

Gute Inhalte übernehme ich, statt sie neu zu erfinden. Bei der Kanzlei Michelske waren die Texte zu den Rechtsgebieten bereits anwaltlich geprüft. Sie sind in den neuen Auftritt eingegangen. Neu waren der Aufbau, die Gestaltung und eine eigene Seite je Rechtsgebiet.

Auch Logo und markante Sätze kommen aus dem Bestand, wenn sie tragen. Bei VDS Gebäudereinigung stammen das Logo und ein Satz des Inhabers von der alten Seite. Ein Relaunch heißt nicht, dass dein Betrieb plötzlich anders aussieht als auf Fahrzeug und Briefpapier.

Ein typischer Fehler beim Relaunch: Die alten Adressen verschwinden einfach. Wer über Google oder einen alten Link kommt, landet auf einer Fehlerseite, und Google streicht die Seite nach und nach aus dem Index. Was sie über Jahre an Vertrauen gesammelt hat, ist dann weg.

Deshalb bekommt jede alte Adresse eine 301-Weiterleitung auf die passende neue Seite. Eine 301 sagt Google: Diese Seite ist dauerhaft umgezogen, hier ist die neue Adresse. Besucher merken davon nichts, sie landen direkt am richtigen Ort. Bei der Kanzlei Michelske führt die alte Adresse /adac/ zum Beispiel auf die neue Seite zum Verkehrsrecht.

Die Weiterleitungen führen immer direkt von alt nach neu, ohne Zwischenstationen. Ketten aus mehreren Sprüngen kosten Ladezeit und verwässern das Signal an Google. Danach prüfe ich, dass keine interne Verlinkung mehr auf eine alte Adresse zeigt.

Neben den Weiterleitungen zählt, dass die Domain bleibt. Bei Frenztime habe ich die alte WordPress-Seite durch einen neuen Auftritt ersetzt. Weil auf www.frenztime.de über Jahre verlinkt wurde, blieb genau diese Adresse die Hauptadresse. Weiterleitung, Canonical, Sitemap und strukturierte Daten zeigen alle auf denselben Host.

Dazu kommen eigene Titel und Beschreibungen für jede Seite, eine vollständige Sitemap und eine kurze Ladezeit. Statische Seiten, wie ich sie baue, laden ohne Datenbank und ohne Plugin-Ballast. Für die Suche nach einzelnen Leistungen entstehen eigene Seiten, wie sie auf der Seite zur lokalen SEO beschrieben sind.

Kurz nach dem Umzug können Positionen bei Google schwanken, während die Suchmaschine die neuen Adressen erfasst. Mit sauberen Weiterleitungen ist das eine Übergangsphase. Eine Garantie, dass jede Platzierung gleich bleibt, gibt es trotzdem nicht. Was ich zusage: Keine Adresse, die Google kennt, endet im Nichts.

Der Ablauf ist derselbe wie bei einer neuen Website. Nach deiner Anfrage bekommst du in unter 24 Stunden eine Einschätzung mit Festpreis per E-Mail, ohne Termin und ohne Telefonat. Nach fünf Werktagen siehst du einen klickbaren Entwurf, und in der zweiten Woche geht die neue Seite live. Die alte bleibt bis zur Umstellung online.

Nach dem Livegang prüfe ich, ob alle alten Adressen sauber weiterleiten, und reiche die neue Sitemap bei Google ein.

Grundlage für den Preis sind die beiden Pakete: „Website kaufen“ für 1.499 € einmalig oder die Website-Miete für 99 € im Monat. Was genau für deine Seite gilt, steht im Festpreis. Alle Pakete findest du auf der Preisseite.

Steckt hinter deiner alten Seite ein Baukasten, hilft vorab der Vergleich Website erstellen lassen oder Baukasten. Und wer nach dem Umzug keine Zeit für die Technik hat, bucht die Homepage-Betreuung dazu.