SEO Köln: lokale Suchmaschinenoptimierung für kleine Betriebe

Bei einer Suche wie „Maler Ehrenfeld“ zeigt Google zwei Dinge. Oben steht eine Karte mit Einträgen aus Google Maps, darunter folgen die normalen Suchergebnisse. Für die Karte zählt vor allem das Google Unternehmensprofil. Für die Ergebnisse darunter zählt die Website: ob es eine Seite gibt, die genau zu dieser Suche passt, ob sie schnell lädt und ob Google versteht, wo der Betrieb arbeitet.

Lokale SEO setzt an beiden Stellen an. Das ist weniger Zauberei als Handwerk: klare Seiten, saubere Technik, vollständige Angaben.

Am Anfang steht die Frage, welche Begriffe überhaupt gesucht werden. Ein Fliesenleger wird kaum als „Fliesenfachbetrieb“ gesucht, eher als „Fliesenleger Köln“ oder „Bad fliesen lassen“. Eine Kanzlei wird nach dem Rechtsgebiet gesucht und nicht nach den Namen der Partner. Ein Verein nach dem, was man bei ihm machen kann.

Für jede Leistung lege ich einen Hauptbegriff fest und baue eine eigene Seite darauf. Der Begriff steht im Titel, in der Überschrift, im ersten Absatz und in der Beschreibung, die Google in den Ergebnissen anzeigt. So weiß die Suchmaschine, welche Seite sie für welche Suche zeigen soll, und deine Seiten machen sich nicht gegenseitig Konkurrenz.

Dazu gehört die interne Verlinkung. Jede Leistungsseite verweist auf die passenden Ortsseiten und umgekehrt, die Startseite auf alle. So findet Google jede Seite, und Besucher kommen von der Übersicht mit wenigen Klicks zu dem, was sie suchen.

Wie das für einzelne Branchen aussieht, steht auf den Seiten für Fliesenleger, Kanzleien oder Gebäudereinigung. Weitere findest du in der Übersicht der Gewerke und Branchen.

In „Website kaufen“ und in der Miete sind eigene Leistungsseiten und lokale SEO-Seiten enthalten. Eine lokale Seite gilt einem Ort oder Veedel, etwa „Maler Ehrenfeld“ oder „Gebäudereinigung Porz“. Wichtig ist, dass jede dieser Seiten etwas Eigenes zu sagen hat. Dieselbe Seite fünfmal mit getauschtem Ortsnamen wertet Google als doppelten Inhalt, und sie hilft dann keiner der fünf Suchen.

Wie das in der Praxis aussieht, zeigen zwei Referenzen. Für CR Veranstaltungstechnik gibt es Seiten für Köln, Bonn, Leverkusen, Bergisch Gladbach und Düsseldorf. Die Bonner Seite spricht über Kongresse, Bad Godesberg und den Uni-Campus und nicht einfach über eine andere Stadt mit demselben Text. Bei Frenztime hat jede der acht Standortseiten einen eigenen Text mit Punkten zum Ort, zum Umland und eigenen Fragen.

Auch Betriebe, die beim Kunden arbeiten, zeigen so ihr Einsatzgebiet. Bei VDS Gebäudereinigung ist es eine Karte von Köln bei Nacht mit zehn anwählbaren Stadtteilen, Porz ist als Zentrale markiert.

Damit Google eine Seite richtig einordnet, braucht sie strukturierte Daten. Über Schema-Markup steht maschinenlesbar im Quelltext, wer du bist, was du anbietest und in welcher Region. Dazu kommen saubere Überschriften, sprechende Adressen und eine Sitemap, die jede Seite enthält.

Die Ladezeit zählt ebenfalls. Meine Websites sind statische Seiten: Sie werden vorab fertig gebaut und müssen beim Aufruf nicht erst aus einer Datenbank zusammengesetzt werden. Bei der Kanzlei Michelske habe ich vor dem Upload gemessen, der größte sichtbare Inhalt stand auf allen Seiten unter 2,5 Sekunden.

Gehostet wird auf Servern in Deutschland, die Seiten sind DSGVO-konform gebaut. Impressum und Datenschutzerklärung gehören dazu, denn eine Seite mit fehlenden Pflichtangaben hilft dir auch mit gutem Ranking nicht.

Das Google Unternehmensprofil entscheidet über die Karte in den Suchergebnissen. Ich richte es bei jeder Website mit ein und stimme es auf die Seite ab. Die Einzelheiten stehen unter Google Unternehmensprofil erstellen lassen.

Zum Zeitplan: SEO wirkt nicht über Nacht. Eine neue Seite muss erst gefunden, gelesen und eingeordnet werden. Erste Bewegungen zeigen sich oft nach einigen Wochen, eine stabile Position in umkämpften Suchen braucht eher Monate. Wie schnell es geht, hängt vom Wettbewerb ab. Eine Kfz-Werkstatt hat es mit „Kfz-Werkstatt Köln“ schwerer als mit dem Namen ihres Veedels.

Eine Garantie auf Platz eins gebe ich nicht. Die Reihenfolge bestimmt allein Google, und wer etwas anderes verspricht, kann es nicht halten. Was ich zusage: eine Website, die die Voraussetzungen erfüllt, und eine ehrliche Einschätzung, wo du stehst. Was du selbst beitragen kannst, steht im Ratgeber Mehr Anfragen über Google.

Lokale SEO ist in „Website kaufen“ und in der Website-Miete enthalten, weitergeführt wird sie in der Homepage-Betreuung. Ob ich auch eine bestehende Website optimieren kann, klären wir nach deiner Anfrage.