Landingpage erstellen lassen: eine Seite, ein Ziel

Eine Landingpage hat ein einziges Ziel: Besucher sollen eine Sache tun. Sich anmelden, anfragen, anrufen, einen Platz reservieren. Alles auf der Seite arbeitet darauf hin, und es gibt keine Navigation zu anderen Themen, die davon ablenkt.

Das passt, wenn

• du eine zeitlich begrenzte Aktion bewirbst, etwa ein Angebot zur Gartensaison oder einen Tag der offenen Tür,
• du gerade gründest und erst einmal zeigen willst, wer du bist und wie man dich erreicht,
• dein Verein ein Event ankündigt, vom Sommerfest bis zur Sitzung in der Session,
• du Google-Anzeigen schaltest und die Klicks auf eine Seite führen willst, die genau zur Anzeige passt.

Eine Website mit mehreren Leistungsseiten ersetzt sie nicht. Wer über die normale Google-Suche für mehrere Leistungen gefunden werden will, braucht für jede eine eigene Seite. Das kann eine einzelne Seite nicht leisten.

Eine gute Landingpage beantwortet die Fragen eines Besuchers in der Reihenfolge, in der er sie stellt. Oben steht, was es gibt und für wen. Darunter, was es bringt und wie es abläuft. Dann kommen Belege: Fotos, Referenzen, echte Bewertungen, falls es welche gibt. Am Ende steht das Formular, und ein Knopf dorthin ist auf dem ganzen Weg in Reichweite.

Die Seite wird mobil zuerst gebaut, weil Anzeigen und geteilte Links oft auf dem Handy geöffnet werden. Überschriften müssen auf einem schmalen Bildschirm genauso funktionieren wie auf dem Rechner im Büro.

Weniger ist hier mehr. Jeder zusätzliche Link, jedes Menü und jeder Absatz über etwas anderes ist ein Ausgang, durch den ein Besucher die Seite verlässt, ohne anzufragen. Deshalb fehlt auf einer Landingpage oft sogar die gewohnte Navigation. Nur die Pflichtangaben im Fuß bleiben.

Gestaltet wird sie wie jede meiner Seiten individuell, ohne Baukasten und ohne gekauftes Theme. Sie wird als statische Seite ausgeliefert, lädt deshalb schnell und läuft auf Servern in Deutschland.

Das Formular ist der Grund, warum es die Seite gibt. Es fragt nur, was du für eine Antwort brauchst, und nicht mehr. Bei längeren Anfragen hilft es, die Fragen auf mehrere Schritte zu verteilen. Bei CR Veranstaltungstechnik läuft die Anfrage in drei Schritten: erst Art der Veranstaltung und gewünschte Gewerke, dann die Eckdaten, zuletzt der Kontakt.

Jede Anfrage geht über ein eigenes Absender-Postfach an dich, der Absender bekommt eine Bestätigung. Damit das auch in drei Monaten noch klappt, kann der Anfragen-Wächter regelmäßig eine Testanfrage durchschicken und Alarm schlagen, wenn sie ausbleibt.

Impressum und Datenschutzerklärung gehören auch auf eine einzelne Seite. Sie stehen im Fuß und sind von dort mit einem Klick erreichbar.

Wer Anzeigen schaltet, zahlt für jeden Klick. Landet der Klick auf einer allgemeinen Startseite, sucht der Besucher erst, was er eigentlich wollte, und ist oft schnell wieder weg. Eine Landingpage, die die Worte der Anzeige aufnimmt und direkt zur Anfrage führt, macht aus demselben Klick eher eine Anfrage.

Für VDS Gebäudereinigung gibt es eine eigene Landingpage für Google-Anzeigen auf einer Zusatzdomain. Sie ist von der Indexierung ausgenommen, damit sie der Hauptseite in der normalen Suche keine Konkurrenz macht. So hat jede Seite ihre Aufgabe: die Website für die Suche, die Landingpage für die Anzeige.

Für Anzeigen zählt außerdem, dass Anzeige und Seite zusammenpassen. Wer auf „Fensterreinigung für Büros“ klickt, sollte genau das oben auf der Seite lesen und nicht die allgemeine Begrüßung des Betriebs. Je Kampagne kann deshalb eine eigene Landingpage sinnvoll sein.

Ein Onepager ist eine längere Landingpage, die einen Betrieb oder ein Projekt komplett auf einer Seite vorstellt. Für den Start ist das ein guter Weg. Die erste Fassung für PB-Projektleitung war genau so eine Seite, mit Leistungen, Arbeitsweise, Vorstellung und Kontakt untereinander. Später ist daraus ein Auftritt mit eigenen Unterseiten geworden.

Für eine Landingpage gibt es keinen Paketpreis. Du bekommst einen individuellen Festpreis, der sich nach dem Umfang richtet. Den nenne ich dir per E-Mail in unter 24 Stunden nach deiner Anfrage, ohne Termin und ohne Telefonat. Den klickbaren Entwurf siehst du nach fünf Werktagen.

Soll aus der Seite später mehr werden, stehen die Pakete für eine vollständige Website auf der Preisseite. Für Gründer lohnt ein Blick auf die Website-Miete, Vereine finden auf der Seite für Vereine in Köln, was eine Vereinsseite braucht.